抖音创作者经营新方向：以“创作者”为核追寻“长期主义”

2024-06-10 05:38:33　　点击量：

在人人都是创作者的时代，短视频成为新的表达力量，不仅让更多人看到了丰富多彩的好内容，同时也让越来越多的人把创作当成一份事业去经营。对他们来说，除了坚持初心进行内容创作，是否能够获得可持续成长和收入也至关重要。

作为当下聚拢创作者最多的短视频平台之一，抖音通过内容吸引海量用户的同时，内容也有了极强的商业价值，改变了无数创作者们的命运。过去一年，从抖音获得收入的作者数增长了45%，投稿活跃作者的变现率持续保持提升。

近日，“2023年抖音创作者大会”落下帷幕，抖音创作者经营围绕创作者成长变现的不同阶段，推出了一系列解决方案。这也凸显出了今年抖音创作者经营的方向——围绕创作者“升级经营能力”。

变被动为主动，帮创作者持久地赚钱

短视频行业发展到今天，变现能力对于创作者而言是至关重要的，它决定着创作者能否在创作之路上走得更稳、更远。

但对于当下的创作者而言，随着各内容垂类竞争变得更激烈，他们在变现方面也遇到了一些障碍。一方面，部分创作者将内容做到了足够优质，但缺乏主动寻找客户合作的途径；另一方面，创作者想要通过带货拓宽变现形式，却没有集中的找货阵地实现高效精准选品，这些都影响着创作者的变现效率。

基于行业的这些问题，在此次的创作者大会上，抖音创作者经营在三方面做了升级，助力好内容提升变现效能。

首先，

抖音此次推出了新玩法“抖音作者新鲜事”，让创作者变“被动”等单为“主动”变现，支持创作者在抖音创作者中心主动上传自己的内容选题、发布节奏以及账号档期，以此吸引品牌方更加前置地与创作者完成商机沟通。

以创作者@张踩铃为例，因7月她的外国婆婆要来中国探亲，于是@张踩铃结合这件“新鲜事”策划了一系列体现文化差异的生活内容，并且在创作者服务中心录入了内容选题和合作日程，希望寻找对趣味家庭场景有需求的客户。一周之内，通过“作者新鲜事”@张踩铃迅速敲定了和诺梵的商单合作。相比于之前被动等待客户挑选下单，新的模式不仅帮助她成功拓展到了大众食品类目的新机会，同时也非常从容地交付给客户一条和账号风格贴合度很高的优质内容。

克劳锐认为，对比以往的达人合作来看，通过“抖音作者新鲜事”能够实现前置充分透传内容规划，直接缩短了内容合作的筛选流程，将内容策划过程中的不确定性大大消除，机构也可对签约作者招商机会进行统一管理；对客户而言，则能前置了解达人内容策划，快一步锁定优质内容场景，体现出抖音创作者经营团队帮助创作者持久赚钱的决心。

除了“抖音作者新鲜事”以外，抖音创作者中心的“作者变现任务中心”，还接入了包括巨量星图、抖音电商、本地生活等不同类型变现任务，平台会针对创作者的个人喜好、账号特征进行分类和推荐，是官方为满足抖音创作者“变现”的一站式平台。

以往，创作者面临着各垂类货品供给较为分散、接单入口零散等问题，且接单规则混乱。“作者变现任务中心”的上线，一方面能降低作者变现参与门槛，提供成长初期经营动力，建设完整的找货找单路径服务；另一方面，也可以让广告主在抖音实现营销+经营一站式操作，撬动达人分销及持续的效果化承单。

总结而言，抖音创作者经营通过不断创新，帮助创作者告别了过去被动等单的模式，掌握了更多主动权，不仅提供了更聚合统一的撮合阵地，也挖掘出更多可变现场景，使得创作者提高了变现能力与效率。

在持续探索新的变现玩法方面，抖音创作者经营推出了【创作者广告分成计划】，可根据曝光效果给到创作者分成，相对更简单更自动化。创作者只需要申请开通，平台就会将适合创作者内容调性和账号风格的广告，在用户进入创作者个人页连续浏览视频时进行曝光展示，创作者可根据广告曝光展示的表现，获取广告分成收入。

此外，因为洞察到在游戏、音乐、美妆、舞蹈等垂类领域大量平台用户存在非常强的"点菜"需求，抖音创作者经营推出【付费心愿】功能，支持创作者把粉丝额外想看的内容设置为心愿挑战任务，粉丝可以通过互动助力，到达预先设定目标后，创作者就会履行挑战任务，满足粉丝心愿。通过这种互动方式，创作者不仅能够进行变现，同时还能提升粉丝黏性。

服务再升级，“做长”创作者生命周期

除了“变现能力”之外，创作者的另一条腿显然是“内容能力”。

在内容行业的激烈竞争下，如何提高创作者的创作效率，并延长其生命周期是行业关注的核心命题。通过接触大量的创作者，我们不难总结出当下创作者面临的创作困境：一方面是因缺乏灵感导致爆款内容难产，行业同质化内容现象泛滥；另一方面是内容优质但数据表现不佳，且账号难以定位。

在此次的创作者大会上，抖音创作者经营将“抖音创作者中心”进行了升级，一站式帮助创作者解决创作经营难题。

具体而言，在内容创作层面，“抖音创作者中心”上线“学创作”板块，聚合创作灵感线索，千人千面展示推荐灵感，更精准地给予作者更多灵感思路，同时也围绕时事热点推出各类高热话题挑战等平台活动，帮助创作者获得好的创作灵感。

在提升创作效率上，抖音创作者经营对“PC创作工具”进行了升级，将PC端的发布工具做了大幅优化。据官方透露，新版本上线后视频上传速度将提升50%，同时支持VR和图文等丰富的体裁。与此同时，新的“创作者服务中心”也将优化作者发布时的编辑体验，比如通过智能选帧更快捷帮助作者选择封面，并在发布前可以预览在抖音不同频道的封面样式，让作者发布链路更顺滑。

而在账号经营分析方面，抖音创作者经营沉淀出一套更加精细化的能力——「创作类型*生命周期*创作能力」模型。其中的“创作类型”是指作者的创作领域，比如美妆、旅游等等。“生命周期”则是指官方为作者划分的成长阶段，不同阶段作者关注的侧重点会有差异。通过这一模型，创作者可以从多维度找准账号定位，进行精细化运营。

其中一个典型案例是，一位健身博主经过系统的分析优化后实现一个月涨粉超10万，稿均vv提升30倍，并通过付费直播变现模式成为了健身垂类同粉段的标杆。

在数据层面，抖音创作者经营升级数据中心，深化数据维度，让创作者更全面的了解自身账号。创作者可查看流量效果、受众影响、全部变现数据及营销投放情况，还可以从转化、合作指数、性价比等角度分析商单数据，进而总结经验、优化内容。

可以看到，抖音创作者经营团队正在通过更强大的数据分析能力来优化创作者的内容与商业表现，“做长”创作者生命周期，为创作者的持续创作提供“弹药”。

持续治理生态，助力创作者“长效发展”

生态的健康对于创作者的积极性而言十分重要，优质的内容创作和经营环境，能够让创作者专注创作本身，产生更长久的价值。

为了让更多优质内容创作者能够获得长效发展，构建优质的平台内容生态，抖音推出《抖音创作者品质经营公约》，面向抖音各领域创作者、机构发起联合倡议。平台通过治理虚假营销、夸大宣传等不良经营行为，鼓励创作者良心带货、诚信经营，为用户提供真实、有用、优质的内容。

平台呼吁生态各方一起共筑真实有序、客观诚信的创作与经营环境。创作者在进行好创作、好经营的同时，也要持续服务好粉丝和用户，只有这样才能营造更良好的平台氛围，才能实现更长久的事业经营。

以“创作者”为核追寻“长期主义”

如今，创作者已经成为抖音生态中不容忽视的力量。而在每一位创作者成长的生命周期中，平台的支撑与服务至关重要。

通过此次“2023年抖音创作者大会”传递的一系列新能力、新方向，我们看到了抖音与创作者、MCN机构等生态合作伙伴长期共建、共赢的决心。以创作者为核心追寻“长期主义”，让创作者赚更多钱，做出更多优质内容，并且获得价值与认可，平台的持续繁荣就成了理所应当的结果。

无疑，短视频已成为重要的内容表达方式。随着越来越多创作者的加入，相信未来抖音能够为每位创作者带去可观、长期的收益，实现创作者与平台的“双向奔赴”。