内容运营如何进行内容的基本优化

2024-06-04 16:21:05　　点击量：

内容运营是网站编辑的升级工种，工作大致可以分为：内容设计、内容收集、内容优化、内容投放、内容管理。其中内容优化最为关键。因为我们收集到的原始内容大多不能满足要求，需要根据内容受众进行优化或调整，从而达到内容的预想效果。

内容的标题和正文转化为问题和答案。标题给触达用户创建一个场景，让用户产生一种确定疑问。而正文来讲述了一个故事或道理来解答这个疑问。

整体内容可以从三大方向进行优化：

1、标题。

2、正文。

3、转化。

就正文而言，可以分字、词、句、文章结构、配图来进行优化。

字：字的优化主要体现在字体、字号、加粗、上色等，以及修改错别字、修改不标准的标点符号等。

词：词的优化根据时效和目标用户而定，绝大部分的内容方向都会流行一些时效性很强的词，这些词的使用对用户会有很强的吸引力。除了时效性的词之外，不同文化程度的用户对词语的接受程度也不一样，词语的使用需要更接地气还是要更文绉绉？需要通过一些用户调研来知道目标用户的文化水平。

句：句的优化分两个部分，第一部分要让句子的逻辑通顺、不缺少组成部分。主、谓、宾、定、状、补是否搭配的合理。第二部分要让句子简单易懂，减少长难句的出现，让用户一口气读感觉到畅快。

文章结构：整个内容的结构是服务于内容目标的，我们的内容要阐述一个什么样的逻辑？要讲述什么样子的故事？是正叙还是倒叙？文章的整体结构流程是什么样子的？哪个部分的比重应该更多一些？哪个部分的比重应该更少一些？是否有足够的金句？如果文章的结构不好，用户对文章无法产生读下去的兴趣。整体结构是影响用户的流失率最大的条件。

配图：配图可以分为必要的配图和非必要的配图，有些道理通过图片来讲述要比文字高效，而有些事情也必须配以图片来说明，这是必要的配图。举例：《特朗普回见xxx》就必须配上特朗普和xxx的合影。而分必要的配图是只对文字起了强调作用，举例：《特朗普的100句名言》配上特朗普的照片就是非必要配图，但是配图就会给用户一种强调作用“这是特朗普”。另外对于配图的色调需要切合整个内容平台的色调，不能过于突兀，会起到反作用。另外图片中的logo、水印、版权问题也是需要注意的。

参考文章：